Die „Wix vs. Custom"-Debatte ist meistens ideologisch: Freelancer bashen Baukästen, Baukasten-Anbieter bashen Freelancer. Beide haben ein Interesse an einer bestimmten Antwort — und meistens ist es nicht deine.
Ich versuche hier ehrlicher zu sein, gerade weil ich Custom baue und trotzdem in bestimmten Situationen Wix empfehlen würde. Am Ende sollst du entscheiden können, was für deine Situation wirklich passt.
Wann Baukasten wirklich Sinn macht
Baukästen wie Wix, Squarespace oder Jimdo sind für drei Situationen genuin die richtige Wahl:
1. Temporäre PräsenzDu planst ein einmaliges Event, ein 3-Monats-Popup, eine limitierte Aktion. Investition in eine Custom-Website wäre Overkill — Wix in zwei Tagen aufgesetzt, nach dem Event abgeschaltet, done.
2. MarktvalidierungDu hast eine Business-Idee, aber weißt noch nicht, ob sie überhaupt zieht. Ein Baukasten ist der schnellste Weg, mit minimalem Investment eine erste Präsenz aufzubauen, Anfragen zu sammeln, und dann in Custom zu investieren, wenn's läuft.
3. Hobby, Verein oder Non-profitDu machst was aus Leidenschaft, nicht zum Geldverdienen. Wix reicht völlig. Zeit ist wichtiger als perfekte Details.
Wenn du in einer dieser drei Situationen bist: sofort auf Wix. Kein Custom-Angebot einholen, nicht überdenken. Passt.
Wann Baukasten dich hinhält
Sobald aus dem Hobby oder Test ein echtes Business wird, kippt die Rechnung. Baukästen haben strukturelle Grenzen, die im Alltag zunehmend wehtun:
Skalierung ist ein Kampf. Deine Site wächst — mehr Seiten, mehr Content, mehr Funktionen. Auf Wix bedeutet das entweder teurere Tarife (Premium für 30 €/Monat aufwärts) oder du stößt an technische Limits (bestimmte Seitenzahl, bestimmte Features nur im höchsten Tarif).
SEO bleibt mittelmäßig. Wix und Co. haben sich verbessert, aber ihr Setup ist strukturell suboptimal — Ladezeiten schlechter, HTML weniger sauber, weniger Kontrolle über Meta-Tags und strukturierte Daten. Für „digitale Visitenkarte" reicht das. Für „ich will bei ‚webdesigner bremen' ranken" wird es zum Blocker.
Design-Individualität wird eng. Templates gehen bis zu einem Punkt. Willst du wirklich rausstechen — echte Brand-Persönlichkeit, ungewöhnliche Layouts, custom Interaktionen — bist du auf Wix mit Handbremse unterwegs.
Custom-Funktionen sind fast unmöglich. Buchungssystem mit deiner spezifischen Logik? Integration mit deinem Warenwirtschaftssystem? Ein automatischer Preisrechner? Auf Wix nicht drin, außer durch Apps aus dem Marketplace (die oft mittelmäßig sind und extra Monatskosten haben).
Vendor-Lock-in. Deine Site auf Wix ist Wix. Du kannst sie nicht exportieren und woanders hin migrieren. Wenn Wix ihre Preise verdoppelt (ist schon passiert), zahlst du oder verlierst du.
Die tatsächlichen Kosten im Vergleich
Realistische 3-Jahres-Rechnung für ein kleines Unternehmen:
Wix Business (36 Monate)
- Grundgebühr: 36 × 30 € = 1.080 €
- 2–3 Add-ons (Booking, SEO-Tools, Custom-Font): 36 × 25 € = 900 €
- Domain: 3 × 15 € = 45 €
- Eigenzeit für Aufbau: 40–60 h × 50 €/h Opportunitätskosten = 2.500 €
- Wartung und Anpassungen selbst: 20 h/Jahr × 3 Jahre = 3.000 € Opportunitätskosten
- Gesamt 3 Jahre: 7.525 €
Custom Website mit Pflege-Paket
- Einmalige Entwicklung: 1.500 €
- Domain: 45 €
- Hosting: bei mir enthalten
- Pflege-Paket 30 €/Monat: 36 × 30 € = 1.080 €
- Eigenzeit für Content-Pflege im CMS: 5–10 h/Jahr, weil intuitiv = 750 € Opportunitätskosten
- Gesamt 3 Jahre: 3.375 €
Über 3 Jahre spart eine Custom-Website etwa 4.150 €. Und du hast eine bessere Site.
Die klassische Milchmädchen-Rechnung „Wix ist billiger" hält bei genauem Hinschauen selten. Der Grundtarif von 15 €/Monat ist Marketing — die realen Kosten liegen deutlich höher, sobald du eine wirklich funktionierende Business-Site aufbauen willst.
Entscheidungsrahmen
Ehrliche Entscheidungshilfe:
Baukasten wählen, wenn:
- Website ist temporär oder Test
- Business ist Hobby oder Non-profit
- Du hast unter 500 € Budget UND kannst 40–60 h Zeit investieren
- Deine Kunden googlen dich sowieso nicht (z.B. reines Empfehlungs-Business)
Custom wählen, wenn:
- Website ist Kern deines Business-Growings
- Du willst SEO-Traffic langfristig aufbauen
- Du willst professionell wirken (B2B, Premium-Segment)
- Du willst custom Features (Buchung, Rechner, Shop-Logic)
- Du planst länger als 2 Jahre mit der Site
Middle-Path (Squarespace, Framer, Webflow), wenn:
- Du liegst irgendwo dazwischen
- Du willst gutes Design, kannst aber nicht in Custom investieren
- Middle-Tier: 25–50 €/Monat, mehr Design-Freiheit als Wix, aber weniger Custom als Freelancer
Meine ehrliche Empfehlung
Wenn du zwischen „Wix für 15 €/Monat" und „Custom für 1.500 € einmalig" schwankst und ein echtes Business hast:
Custom.
Nicht weil ich Custom baue (obwohl ja), sondern weil die Mathematik meistens für Custom spricht, sobald du länger als 2 Jahre planst und die Site ernst nimmst. Der Break-Even liegt oft schon nach 12–18 Monaten.
Wenn du unsicher bist, ob dein Business „ernst" genug ist: warte noch 6 Monate mit Wix. Wenn dann die ersten Kunden über die Website kommen und du das Gefühl hast „das läuft" — wechsele zu Custom.
Und wenn nach 6 Monaten klar ist „nö, Wix reicht mir" — auch cool. Dann hat Wix seinen Job gemacht und du hast dir 1.500 € gespart.
Zum Abschluss
Ich baue Custom-Websites für kleine Unternehmen zum Fixpreis: 1.500 € (2.500 € für einen Shop), fertig in 14 Tagen. Wenn du gerade auf Wix bist und über einen Wechsel nachdenkst, hilft dir mein Preisrechner in 3 Fragen zu einer Schätzung — oder direkt ein 30-Minuten-Erstgespräch buchen, wo wir zusammen schauen, ob der Wechsel für dich Sinn macht.
Und wenn nach dem Gespräch klar ist „nö, für dich reicht Wix" — dann sag ich dir das auch ehrlich. Ist auch eine faire Antwort.
